Kuntamarkkinoinnin SM-kisat - kultaa ja kunniaa kuntien markkinoinnille
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu kokoaa vuosittain Suomen kuntien ja seutujen markkinoinnin tekijät arvioimaan omaa työtään ja oppimaan hyvistä käytännöistä. Kilpailu järjestetään osana Piiri-verkostoa. Järjestäjinä toimivat Kuntaliitto, SEKES ry ja SUOMA ry. Piirin yhteistyöyritykset mahdollistavat vuosittain kilpailun yhteensä 100 000 euron arvoiset kampanjapalkinnot.
Kilpailussa on neljä sarjaa: kunta-, seutu- ja aluesarja sekä matkailusarja, rekrytointisarja ja markkinointituote -sarja. Sarjalisäyksillä on haluttu kannustaa osallistumista myös pienemmillä kampanjoilla ja yksittäisillä markkinointiteoilla tai -tuotteilla. Tuote-sarja onkin osoittautunut varsin suosituksi.
Kilpailussa valitaan kustakin sarjasta shortlistat, eli semifinalistit, jotka julkistetaan ensin. Näistä valitut finalistit esitellään ja parhaat palkitaan Piiri-suurtapahtuman yhteydessä järjestettävässä iltajuhlassa kulta-, hopea- ja pronssisijoin. Lisäksi parhaat työt julkistetaan mediassa, erillisenä julkaisuna sekä näyttelynä syksyisillä Kuntamarkkinoilla.
Kuntamarkkinointi kehittyy
Kuuden vuoden aikana SM-kilpailuun on osallistunut yhteensä 262 kilpailutyötä. Ensimmäisinä vuosina kilpailuun osallistui yhteensä noin 60 kilpailutyötä, mutta sittemmin määrä on vakiintunut keskimäärin 40:een. Eniten on osallistuttu vuoden markkinointituote -sarjaan, vähiten rekrytointisarjaan. Työnantajakuva- ja rekrytointimarkkinointia tehdään vieläkin melko vähän tai niin pienimuotoisesti, ettei töitä ilmoiteta kilpailuun mukaan. Yleiset suhdannemuutokset, hankekausien päättyminen ja esimerkiksi kuntaliitostilanteet näkyvät melko selvästi vuotuisissa osallistumismäärissä. Erinomaista on viime vuosina ollut myös sisäisen markkinoinnin töiden mukaantulo kilpailuun.
Kuuden vuoden aikana on selvästi nähtävissä kuntamarkkinoinnin kehittymistä. Kampanjakokonaisuuksista on tullut entistä ammattimaisempia, hallitumpia ja kustannustehokkaampia, joskin yhä edelleen on nähtävissä myös budjetiltaan massiivisia kampanjoita vailla tarkemmin asetettuja tavoitteita ja sitä kautta mitattavia tuloksia.
Tuomaristo arvioi
Jokainen kilpailuun ilmoitettu työ saa tuomaristolta kirjallisen palautteen. Tulevia kilpailuja ajatellen tuomaristo pyytää kiinnittämään erityistä huomiota työn tavoitteiden asettamiseen ja tulosten mittaamiseen sekä dokumentointiin. Kampanjoinnin riittävä dokumentointi helpottaa oman työn arviointia, kehittymistä työssä sekä osallistumista kilpailuun.
Tuomaristo kootaan alan asiantuntijoista. Vuoden 2011 tuomaristossa olivat:
toiminnanjohtaja Yrjö Westling/ Sekes ry
toiminnanjohtaja Hannu Komu/ Suoma ry
Juha Ahokas/ MTV3
tuotepäällikkö Pia Heikura-Oksanen/ Helsingin Sanomat
yhteisöviestinnän suunnittelija Ari Lohenoja/ puolustusvoimat
markkinointipäällikkö Elisa Varila/ Otavamedia
markkinointipäällikkö Merja Olari-Sintonen/ Kuntaliitto
Ylituomarina toimi viestintäjohtaja Jari Seppälä ja sihteerinä Raija Heino Kuntaliitosta.