Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailut 2007
Kuusamo, Tampere ja Vantaa voittajia Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailussa
Kolmatta kertaa järjestetyn Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun voitot menivät Kuusamoon, Tampereelle ja Vantaalle. Kilpailuun ilmoitettiin yhteensä 35 työtä matkailu-, rekrytointi ja kilpailukykysarjoihin.
Matkailusarjassa kilpaillut Ruka-Kuusamon kesämarkkinointi sai pääpalkinnon, 50 000 euron arvoisen kampanjan. Rekrytointi- ja kilpailukykysarjojen voittajat, Vantaan terveyspalvelujen Pahus-kampanja sekä Luova Tampere –ohjelman markkinointi palkittiin 25 000 euron kampanjapalkinnoilla.
Hopealle matkailusarjassa tuli Hämeenlinnan kaupunki Aulangonrannan markkinoinnista ja pronssille Satakunnan käsi- ja taideteollisuusyhdistys Vammalan kaupungin kanssa markkinoimastaan Herra Hak-karaisen talosta. Matkailusarjan tuomaristo antoi myös kunniamaininnan Kuopion kaupungille nopeasta reagoinnista yllättävään mahdollisuuteen. Kuopiolaisten markkinointioivallus oli lemmenloma-kampanja julkisuudessa heränneen Sarasvuo-uutisoinnin perusteella.
Kilpailukykysarjassa toiseksi sijoittui Vantaan Akselin yritysalueen markkinointi ja kolmanneksi Uuden-kaupungin asukas-, yritys- ja matkailumarkkinointi.
Rekrytointisarjassa annettiin ykköstilan lisäksi vain yksi kunniamaininta Kotkan-Haminan seudun kehit-tämisyhtiö Cursorille metallialan rekrytointikampanjasta.
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun tavoitteena on kehittää markkinointiosaamista kunta-alalla nostamalla esille kunta- ja seutumarkkinoinnin hyviä käytäntöjä eli esimerkillistä ja tuloksellista markkinointia.
- Mukana oli erinomaisia esimerkkejä kuntamarkkinoinnin eri alueilta erilaisilla budjeteilla toteutettuina, sanoo SM-kilpailun ylituomari, Kuntaliiton viestintäjohtaja Jari Seppälä.
- Kunta-alan suuret muutokset sekä kilpailu osaavasta henkilöstöstä ja yrityksistä näkyvät haasteina kaikkien kuntien ja seutujen kehityksessä. Kunnan kilpailukykyyn vaikuttavat monet tekijät työnantaja-maineesta lähtien: kuntahan on usein alueen suurin työnantaja. Kunnat ovat oivaltaneet, että kehittyminen vaatii markkinointia, ja markkinointi voi olla hyvinkin luovaa ja erilaista.
Tuomaristot kiittelivät kuntien, kehittämisyhtiöiden ja matkailuorganisaatioiden markkinoinnin pitkäjänteisyyttä etenkin voittajatöissä. Myös markkinoinnin tulosten seuranta on parantunut, ja sen myötä myös mahdollisuudet tehostaa pitkäkestoista markkinointia. Myös yhteistyön merkitys on nähty yhä useammalla seudulla. Yleisesti ottaen kuntamarkkinointia tulisi vielä paremmin kytkeä strategiseen kehittämiseen.
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun järjestävät kunta- ja seutumarkkinoinnin kehittämistyötä tekevät jär-jestöt Suomen Kuntaliitto, Seudulliset kehittämisyhteisöt SEKES ry sekä Suomen matkailuorganisaatiot SUOMA ry. Se on osa Piiri-hanketta, joka on avoin ja maksuton yhteistyö- ja kehittämisverkosto kuntien, seutujen ja alueiden markkinointiosaamisen vahvistamiseksi.
Piiri-hankkeen yhteistyöyrityksiä ovat Helsingin Sanomat, Yhtyneet Kuvalehdet/Suomen Kuvalehti, KL-Kustannus/Kuntalehti, Finlands kommuntidning, MicroMedia Oy, Luovia Oy ja Rientola Place Marketing Oy.
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu kohdistui vuonna 2007 toteutettuun markkinointiin. Keskeisiä arviointi-kriteerejä oli markkinoinnin tuloksellisuus suhteessa panostuksiin. Palkinnot jaettiin Piiri-tapahtumassa Lahdessa 9.5.
Lisätietoja:
Jari Seppälä, viestintäjohtaja, Suomen Kuntaliitto, p. 09 771 2010, 050 77 643
Kilpailukykysarjan kärki
Kilpailukykysarjassa etsittiin markkinointia, jonka tavoitteena on seudun tai kunnan kilpailukyvyn ja elinvoimaisuuden kehittäminen ja muutosprosessien tukeminen.
1. Tampereen kaupunki: Luova Tampere
Luova Tampere on elinkeinopoliittinen ohjelma, joka toteutetaan vuosina 2006-2011. Markkinoinnilla lisätään ohjelman tunnettuutta ja houkutellaan hyviä ohjelmaan kuuluvia hanke-ehdotuksia sekä osallistetaan kaupunkilaisia ohjelmaan.
Tuomariston mukaan Luovan Tampereen markkinointi on ansiokas kokonaisuus toisistaan erottuvista toimista eri kohderyhmille. Irtiottoja perinteisestä kuntamarkkinoinnista ja näkyvä toteutus monipuolisella ja huumorintajuisella linjalla. Tuomaristo antaa tunnustusta kustannustehokkaasta ja laajasta yhteistyöstä.
2. Vantaan Markkinointi Oy: Vantaan Akseli
Vantaan Akseli on kehittyvä yritysalue Helsinki-Vantaan lentoaseman ja Vuosaaren sataman puolivälissä. Markkinoinnin tärkeimmän kohderyhmän muodostavat yritykset, jotka etsivät tavaravirtojen kannalta optimaalista sijaintia.
Tuomaristo kehuu pitkäjänteistä toimintatapaa, johon eri osapuolet on sitoutettu. Public-private –partnership on sovellettavissa muuallekin. Markkinointiajatus kattaa yhtä lailla kaavoituksen, maisemanhoidon ja liikenneselvityksen.
3. Uudenkaupungin kaupunki: Valitse Uusikaupunki
Uudenkaupungin tunnetuksi tekemistä markkinoinnilla, jonka perusidea on kehotus: valitse Uusikaupunki. Kohderyhmän mukaan kärkiviesti muokataan: Valitse koti, valitse yritys tai valitse loma Uudessakaupungissa.
Tuomariston mukaan Valitse Uusikaupunki on erinomainen esimerkki kattoteeman räätälöinnistä eri kohderyhmille. Markkinointia on pohjustettu tutkimuksella, ja toteutukseen on haettu voimakasta visuaalista toteutusta ja paikallista omintakeista huumoria.
Matkailusarjan kärki
Matkailusarjassa palkittiin onnistunutta markkinointia, jolla houkutellaan kotimaisia tai ulkomaisia mat-kailijoita tai kävijöitä kuntaan tai seudulle.
1. Ruka-Kuusamo Matkailuyhdistys ry: Ruka-Kuusamon kesä – Löydän oma seikkailusi Luonnon Omassa Huvipuistossa!
Kuusamon vahvaa talvista Ruka-brändiä hyödyntäen tuotteistettiin sekä markkinoitiin kesäsesonki teemalla ”Luonnon oma huvipuisto”. Kampanjaan on kuulunut useita toisiaan tukevia välineitä, myös sisäistä markkinointia yhteistyökumppanien piirissä.
Tuomariston mukaan Kuusamossa kunta ja yrittäjät toimivat vahvasti ja pitkäjänteisesti yhdessä. Markkinointi on esimerkillisesti kiinnitetty alueen kehittämisstrategiaan ja vahvaan Ruka-brändiin. Tuomaristo kiittää myös poikkeuksellisen hyvää markkinoinnin mittaristoa.
2. Hämeenlinnan kaupunki: Aulangonranta – All in one
Aulangon alueelle suositun kylpylähotellin ja puistoalueiden välittömään läheisyyteen rakennetaan vuoteen 2010 mennessä 64 vapaa-ajan asuntoa. Pääosin yrityksille suunnattu alueen ennakkomarkkinointi aloitettiin syksyllä 2007.
Tuomariston mukaan kampanja tukee kaupungin strategiaa ja hyödyntää kohteen sijaintia ja perinteistä tunnettuutta houkuttelevalla tavalla.
3. Satakunnan käsi- ja taideteollisuus ry: Herra Hakkaraisen talo – elämyksellinen matkailukohde
Vammalan uuden matkailukohteen haasteena oli löytää ja tavoittaa lapsiperheitä sekä koululais- ja päiväkotiryhmiä. Mauri Kunnaksen koirahahmot toimivat Vamman mainoskuvina jo 1990-luvun lopulta, kunnes 2003 avattu Herra Hakkaraisen talo konkretisoi hahmot osaksi Vammalan matkailua.
Tuomaristo kehuu pienellä budjetilla tehtyä hyvää materiaalia ja yhteistyötä, jota voisi laajentaa alkuvaiheen jälkeen.
Kunniamaininta: Kuopion Matkailupalvelu Oy: Kuopion lemmenlomat
Tuomariston mukaan Kuopion lemmenlomat on positiivinen näyte siitä, kuinka kuntakentälläkin voidaan koota laajoja yhteistyöverkostoja ja toimia nopealla aikataululla hetken tilaisuuteen tarttuen. Sattuman kautta on synnytetty tuote, joka sopii seudun hyvinvointiteemaan. Nopeasti, pienellä rahalla toteutettu pieni kampanja, jossa hetken huumori on kantava idea.
Rekrytointisarjassa markkinointitoimien tavoitteena on kuntien oman työnantajamaineen tukeminen sekä osaajien houkutteleminen seudulle.
1. Vantaan kaupunki, sosiaali- ja terveystoimi: Pahus-kampanja lääkärimedioissa
Lääkäreille ja terveydenhuollon toimijoille suunnattiin syksyn ja talven 2007 aikana rekrytointikampanja, joka nosti esiin uudistumiskykyä ja uudenlaista johtamista.
Tuomaristo pitää täsmämarkkinointia harkittuna ja selkeänä. Rekrytoinnissa on saatu positiivisesti esiin sosiaali- ja terveysalan erityistarpeet. Innovatiiviset ratkaisut ovat onnistuneet kohderyhmän huomioiden.
Kunniamaininta: Kotkan-Haminan seudun kehittämisyhtiö Cursor Oy: Metalli on hevii –markkinointikampanja
Kotkan-Haminan seudulle rakennettiin yhteismarkkinointikampanja parantamaan metallialan heikkoa imagoa ja lisäämään alan vetovoimaisuutta. Mukana ovat olleet laajasti seudun yritykset, oppilaitokset ja työvoimaviranomaiset. Viestintäkampanjasuunnitelma toteutettiin oppilastyönä. Kampanjaan on kuulunut muun muassa paikallisen metallialan yrityksen työntekijöiden ”hevibändin” oma musiikkivideo.
Tuomaristo pitää kampanjaa hyvänä esimerkkinä onnistuneesta kunnan, oppilaitosten ja elinkeinoelämän yhteistyöstä. Toteutus on erinomaisesti räätälöity ja kohdistettu oikealle ryhmälle.